Ante la llegada de un nuevo año electoral, la Comisión Estatal de Elecciones de Puerto Rico (CEE) lanzó recientemente su nueva campaña publicitaria...

Ante la llegada de un nuevo año electoral, la Comisión Estatal de Elecciones de Puerto Rico (CEE) lanzó recientemente su nueva campaña publicitaria para invitar a los comicios electorales del 2012 a cargo de la agencia McCann Worldgroup. Bajo el lema “Actívate. Piensa. Vota.”, la campaña tiene como propósito movilizar y lograr la mayor cantidad de participación del electorado, tanto para las primarias que se celebrarán el 18 de marzo, como para las elecciones generales el 6 de noviembre, entre otros eventos.

“El reto mayor que presentaba esta campaña era cómo hacerla más atractiva a las nuevas generaciones, sin que se sintieran excluidos los votantes que toda su vida han participado en eventos eleccionarios”, reafirmó Derrick Muñiz, Director Creativo de McCann Worldgroup. “Así que nos propusimos que cada pieza que sea diseñada para la Comisión tenga un sentido de novedad e inspire a cada individuo a pensar un poco más en esta gran responsabilidad”.

Puerto Rico goza de las mayores tasas de participación en este tipo de procesos electorales y actualmente cuenta con aproximadamente el 75% de la población de 18 años o más y elegible para ejercer su derecho al voto. No obstante, durante las pasadas elecciones hubo un porciento significativo de electores que no ejercieron este derecho. Es por ello que uno de los principales objetivos de comunicación de la campaña de este año está dirigida a estimular a aquel elector para que se reactive y al ciudadano elegible para votar para que se inscriba.

La campaña se difundirá en medios tradicionales, televisión, radio y prensa. Además, reconociendo la importancia y la gran influencia que han tomado nuevos medios, como lo son los digitales y los sociales, la campaña publicitaria se apoyará de estrategias digitales para complementar el mensaje y capturar aquellas nuevas audiencias que permanecen conectados a estos medios. A través de Facebook, la CEE contará con la página Facebook.com/Comisión Estatal de Elecciones de Puerto Rico, de Twitter por twitter.com/ceepur y un canal de Youtube en youtube.com/ceepur.

“Las comunicaciones evolucionan a la par con el comportamiento humano y la evolución de los medios de comunicación. Integrando nuestro mensaje a estos nuevos canales nos ayudarán a lograr mejores resultados mediante una comunicación más directa, relevante e interactiva. Maximizaremos las virtudes de todos los medios de comunicación para lograr un mayor entendimiento de las maneras, derechos y requerimientos para la participación de todos los eventos durante este 2012”, señaló Rubén Rodríguez, Vicepresidente de Medios de McCann Worldgroup.

La campaña hacia las Primarias comenzó a finales de diciembre 2011 en su primera fase con el mensaje de solicitud de voto ausente para aquellos electores fuera del país. La segunda fase de la campaña llevará el mensaje de exhortación al voto e inscripción para las primarias con la línea “Actívate. Piensa. Vota”. Una vez finalizada esta primera parte, comenzará una campaña agresiva con exposición en medios tradicionales y no tradicionales para la exhortación al voto para las elecciones generales. La campaña tendrá una inversión mediática aproximada de $1.5 millones. “Al mismo tiempo, hemos visto un movimiento de jóvenes en campaña con un lema similar, lo que nos entusiasma, ya que vemos esta nueva generación envolviéndose en un movimiento tan importante para el País como lo son las elecciones. Queremos seguir exhortando a la juventud a que se activen en estos comicios”, recalcó Rodríguez.

La agencia, que este año cumple 70 años de presencia en la Isla, fue escogida para trabajar por primera vez la campaña publicitaria de la CEE este año. “Para nosotros es un privilegio haber sido seleccionados para trabajar una campaña tan importante como esta, sobre todo, en este año en el que celebramos nuestro 70 aniversario de hacer publicidad en Puerto Rico”, añadió Rafael Camacho, Presidente de McCann Worldgroup.